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景区营销案例

浙江西溪湿地年度营销

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2018/11/30     浏览次数:    

项目需求:景区运营管理/营销/旅游地产管理咨询

服务时间:2014年5月

项目位置:位于浙江省杭州市西部,距离杭州西湖五公里

项目背景:杭州西溪国家湿地公园,国家AAAAA级景区,是目前国内第一个也是唯一的一个集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的国家湿地公园,号称“杭州之肾”。项目实际接触中,李也文旅发现,“非诚勿扰”的品牌波及效应衰弱,未完全发掘文化资源,动线规划不合理,缺乏系统化营销等问题制约着项目的旅游发展。


服务内容:

      李也文旅全案策划景区项目,规划西溪湿地品牌战略,制定景区品牌传播策略,景区网络关注度增加近3.5倍。

具体服务过程中,李也文旅重点作了以下工作,并取得相应成效。

1. 挖掘文化资源,将洪园打造为西溪湿地新亮点,丰富游客的文化旅游体验。

2. 景区动线改造,景区视觉导视体系设计,最大化方便游客在园内的游览体验及发挥景区内商业价值。

3. 打造商业地产配套,借势杭州旅游经济大发展,提高商业价值,成为人居兴业的新热土。

4. 制定年度营销方案,以核心产品+品牌节目+大型公关活动为主线,客源地市场营销为配合,促使游客数量翻一番。 







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